Investigación

Nuestra investigación se organiza en seis áreas:

• • Hábitos y rutinas de consumo: qué compran los adolescentes, cómo eligen y qué importancia tiene el consumo en su vida cotidiana.
  • Decisiones familiares de compra: cómo participan, recomiendan e influyen en las compras de sus hogares.
  • Autonomía económica y relación con el dinero: cómo administran sus recursos, ahorran y aprenden a tomar decisiones económicas.
  • Influencia digital y exposición publicitaria: qué papel desempeñan las redes sociales, los influencers, las marcas y los algoritmos.
  • Consumo crítico y vulnerabilidad comercial: cómo interpretan los mensajes comerciales y qué dificultades encuentran para decidir con criterio.
  • Identidad y cultura digital: cómo el consumo se relaciona con la pertenencia, la imagen personal y las aspiraciones juveniles.

Estas áreas podrán ampliarse con temas emergentes, como inteligencia artificial, videojuegos, nuevas formas de pago o comercio electrónico.

El diseño previsto contempla encuestas nacionales anuales a aproximadamente 1.100 adolescentes de entre 12 y 17 años residentes en España, con una muestra distribuida por edad, género y zona geográfica.

Los cuestionarios se realizarán online y podrán incorporar, de forma complementaria, la perspectiva de padres, madres o tutores. La continuidad de las encuestas permitirá comparar resultados entre años y observar cambios en los hábitos de consumo.

Prevemos desarrollar indicadores propios sobre influencia digital, autonomía económica, consumo consciente, vulnerabilidad comercial y brecha generacional.

Sus resultados y metodología se publicarán a medida que se elaboren y validen, para facilitar la comprensión y el seguimiento de estas dimensiones.